컨슈머타임스=안솔지 기자 | 배달의민족(이하 배민)의 즉시배달 서비스 배민B마트가 PB시리즈 '최애의 맛' 두 번째 상품을 출시했다.
'최애의 맛'은 B마트 상품 차별화를 위해 셀럽IP(지식재산권)와 컬래버레이션을 통해 기획됐다. 푸드와 엔터테인먼트를 결합해 셀럽이 좋아하고 즐겨찾는 음식을 팬들에게 선보이는 PB 상품이다.
지난 3월 보이넥스트도어와 협업해 첫 번째로 출시한 최애의 맛 1탄 '옆집제육'은 팬들의 호응에 힘입어 목표 판매 수량을 초과 달성했다. B마트 내 타 제육 밀키트 대비 약 5배에 가까운 주문 수를 기록하기도 했다.
두 번째 상품은 S2엔터테인먼트 소속 4인조 걸그룹 '키스오브라이프'와 함께 개발한 '키스오브프로틴칩'이다.
이 제품은 배민이 자체로 만든 첫 프로틴칩으로, 식물성단백질이 5.5g 함유돼있으며 통밀과 밀을 베이스로 바삭한 식감을 살린 것이 특징이다. 첫 번째 상품과 마찬가지로 이번에도 키스오브라이프 멤버들이 직접 고른 맛을 바탕으로 개발됐다. 지난 10일 오전 10시에 출시, 현재 배민 앱 내 B마트에서 구매할 수 있다.
출시를 기념해 10일부터 일주일간 할인쿠폰 프로모션을 진행한다. 첫 주문 고객을 대상으로 2만원 이상 주문 시 B마트 전 상품에 사용가능한 1만원 쿠폰을 제공한다. 기존 고객 대상으로는 키스오브프로틴칩 상품이 포함된 기획전에서 1만원 이상 주문 시 사용가능한 1000원 쿠폰을 지급한다.
우아한형제들 관계자는 "지난 첫 번째 컬래버레이션 상품의 뜨거운 반응에 힘입어 두 번째 상품을 출시할 수 있었다"며 "앞으로도 B마트만의 차별화된 가치를 제공하기 위해 노력할 것"이라고 말했다.
