오뚜기가 당, 열량, 지방 등 다양한 저감 제품을 아우르는 통합 브랜드 'LIGHT&JOY(라이트앤조이)'를 론칭했다.

오뚜기는 그간 당, 열량, 지방 등 함량을 낮춰 보다 가볍고 건강하게 즐길 수 있는 저감 제품들을 출시해왔다. 앞으로는 소스류, 쨈류, 참치류 등 가벼운 식단을 구성할 수 있도록 출시한 제품들을 라이트앤조이로 통합해 운영하게 된다.

라이트앤조이는 보다 가볍게 즐길 수 있다는 브랜드 의미를 '즐기세요, 더 가볍게!'라는 키 메시지로 압축해 표현했으며, 새로운 브랜드 심볼로 디자인 통일성을 높였다. BI(브랜드 아이덴티티)는 각 성분의 함량 저감을 연상시키는 눈금 저울 모양이 특징이며, 브랜드 컬러는 화이트 배경에 라이트블루 색상으로 포인트를 줘 명시성을 강화했다. 제품별 전면에 저감율 수치를 표시해, 한눈에 저감 제품이라는 점을 인지할 수 있다.

오뚜기는 다양한 카테고리 내 저감 제품을 보유하고 있다. 저당 제품으로는 △저당 케챂 △1/2 하프 케챂 △저당 돈까스소스 △저당 양념치킨소스 △저당 허니머스타드 △당을줄인 쨈 3종(논산딸기쨈, 김천자두쨈, 청송사과쨈) △가벼운 황도·백도 등이 있다. 열량을 낮춘 △가벼운 참치 △1/2 하프 마요네스 등을 비롯해 칼로리를 낮춘 '저칼로리 드레싱 3종'도 대표적이다.

이번에 통합되는 라이트앤조이 브랜드 제품들은 이달부터 오뚜기 공식몰 '오뚜기몰'과 전국 대형마트 등 오프라인에서 만나볼 수 있다.

라이트앤조이 브랜드 모델로는 배우 김유정을 발탁하고 신규 광고도 선보인다.

이번 TV 광고는 라이트앤조이 제품과 함께 하는 김유정의 하루를 보여주는 콘셉트로, 오리엔탈 저칼로리 드레싱&가벼운 참치로 만든 샐러드, 가벼운 참치와 1/2 하프마요로 만든 주먹밥, 1/2 하프케챂으로 만든 파스타로 하루 식사를 마치는 모습을 담았다.

오뚜기 관계자는 "그간 다양한 품목들로 출시해 온 저감 제품을 라이트앤조이 통합 브랜드로 운영해, 소비자 인지도를 높이고 더욱 효과적으로 소통해 나가고자 한다"며 "향후 다양한 유형의 신제품으로 카테고리를 확장해 건강한 푸드라이프를 즐길 수 있도록 할 계획"이라고 말했다.