[컨슈머타임스 장건주 기자] 키움증권은 18일 KT&G에 대해 경쟁사 필립모리스의 '히츠' 가격 인상은 KT&G에도 호재라고 판단했다. 이에 목표주가를 기존 14만6000원에서 15만7000원으로 상향했다. 투자의견은 '매수'를 유지했다.
박상준 키움증권 연구원은 "경쟁사의 가격 인상은 중기적으로 전자담배 점유율 경쟁에서 유리해질 수 있다"며 "앞으로 KT&G도 가격을 인상할 수 있는 여력이 생긴다는 측면에서 긍정적"이라고 말했다.
한국필립모리스는 오는 20일부터 아이코스의 전용담배인 '히츠'의 소매 판매가격을 기존 4300원에서 4500원으로 200원 인상한다고 지난 15일 밝혔다.
그는 "KT&G '릴'의 판매량을 감안한다면 '핏'(릴 전용담배)의 올 4분기 점유율은 0.3% 수준으로 추산된다"며 "경쟁사가 가격을 인상해 점유율 경쟁에서 유리해졌고 초기 점유율 확대 속도가 아이코스와 유사하기 때문에 전국 유통이 된다면 내년 2분기까지는 점유율 5%를 달성할 수 있을 것으로 보인다"고 말했다.
박 연구원은 "핏의 ASP(평균판매단가)는 일반궐련 대비 세금 레벨이 낮고 아이코스처럼 면세점 채널에도 출시될 예정이어서 약 1000원 수준에서 형성될 전망"이라며 "내수담배 전체 ASP는 전자담배 비중 확대에 따라 2018~2019년 각각 2~3% 증가할 것"이라고 덧붙였다.
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