LG생활건강은 오는 20일 청량리역 롯데 복합쇼핑몰 1층 화장품 매장에 첫 입점을 시작으로 연내 5곳의 백화점에 '빌리프' 매장을 선보일 예정이라고 16일 밝혔다. 이에 따라 LG생활건강은 오휘, 후, 숨에 이어 4번째 백화점 고급 브랜드를 출시하게 됐다.

빌리프는 1860년 영국 스코틀랜드 에딘버러에 처음 허브 클리닉샵을 연 허브전문가 '덩컨 네이피어(Duncan Napier)'의 허브 조제기법과 철학을 바탕으로 탄생한 브랜드로 150년 역사의 천연허브 포뮬라를 화장품 포뮬라에 적용했다.

네피어스(Napiers)사는 자극이 적고 뛰어난 효과를 가진 허브 제조 비법에 대한 신뢰도를 높이고자 1860년부터 전 성분을 제품에 표시하고 있다.

빌리프는 전통 허브 조제기법 뿐만 아니라 현대인의 피부 고민에 맞도록 안전하게 효능을 극대화시킨 '트루 허브 포뮬라' 를 개발했다. 이는 피부에 유해할 수 있는 합성방부제, 합성색소, 합성향, 광물유, 동물유래성분 등을 최소화해 피부를 건강하고 윤택하게 한다는 것이 LG생활건강 측의 설명이다.

또 단순한 용기를 사용하고 불필요한 포장을 없애며 1~6만원대의 합리적인 가격 등 실용적인 천연허브 화장품을 표방하고 있다.

LG생활건강 관계자는 "빌리프의 브랜드 네임은 '믿다'라는 의미의 'believe'에서 유래됐고 명사형인 'belief'와 같은 발음"이라며 "원료, 처방, 안전성 등에서 소비자에게 전달하고자 하는 믿음과 신념을 의미한다"고 말했다.  

김재훈 기자