컨슈머타임스=곽민구 기자 | KT그룹의 디지털 마케팅 플랫폼 기업 나스미디어는 '2025년 디지털 미디어와 마케팅 전망 보고서'를 발행했다고 28일 밝혔다.
보고서는 AI 기술과 초개인화가 디지털 미디어 변화의 중심에 있다고 보고 이에 따른 영향을 분석했다. 주요 내용으로는 2025년 광고 시장 전망과 주목해야 할 트렌드 키워드 5가지를 제시했다.
2025년은 내수 부진이 완화되며 광고 시장이 완만하게 성장할 것으로 기대된다. 그중 미디어의 디지털 전환이 가속화되면서 디지털 광고가 전체 시장을 견인할 것으로 전망된다.
이용자의 동영상 소비 형태가 변화함에 따라 세로형 동영상과 CTV(커넥티드TV) 광고 상품이 주목된다. 네이버·카카오와 같은 국내 플랫폼사는 모바일 환경에 최적화된 세로 전면형 광고 지면을 신규 발굴해 새로운 수익 창출을 시도할 계획이다.
또 유튜브와 OTT 플랫폼의 TV 이용 비중이 증가함에 따라 CTV 광고 영역이 성장할 것으로 예상된다.
아울러 생성형 AI의 진화에 따라 AI를 활용해 광고 운영 과정을 자동화하고 개인 맞춤형 광고가 고도화될 것으로 보인다.
나스미디어가 선정한 2025 디지털 미디어&마케팅 트렌드 키워드는 △장소의 콘텐츠화 △산업 경계를 넘나드는 숏폼 △차세대 광고·미디어 플랫폼으로 진화한 OTT △엔터테인먼트화되는 커머스 △AI 검색과 AI 에이전트 시장 부상이다.
나스미디어 관계자는 "2025년은 디지털 마케팅과 미디어 산업 전반에 AI가 폭넓게 적용되고 디지털 광고 시장이 또 한 번 도약할 것으로 기대한다"라며 "나스미디어에서 보고서가 다가오는 2025년 디지털 광고 시장을 예측하는 데 도움이 되길 바란다"라고 말했다.
