컨슈머타임스=안솔지 기자 | 고물가가 지속되면서 소비자들이 '식비'부터 줄이며 허리띠를 졸라매고 있다.
외식물가 상승률이 전체 소비자물가 상승률을 웃도는 현상이 35개월째 이어지고 있고, 점심 한 끼 외식비가 1만원에 육박하는 '런치플레이션'(점심+인플레이션) 부담이 커지자 지갑 단속에 나선 것이다.
외식비가 치솟으면서 합리적인 가격에 한 끼 식사를 해결할 수 있는 '대체재'로 '편의점 간편식'이 떠오르고 있다. 상대적으로 가격이 저렴하면서 도시락, 김밥, 삼각김밥 등 종류와 구성이 풍성해져 소비자들의 눈길을 사로잡는데 성공했다.
주요 편의점 업체들도 차별화된 콘셉트를 적용한 도시락 제품을 속속 선보이며 라인업을 강화하고 있다.
CU는 '압도적 간편식 시리즈'에 도시락 3종을 추가로 출시했다. 이 시리즈는 크기·중량·품질을 극대화한 콘셉트을 내세워 도시락, 김밥, 삼각김밥, 샐러드, 디저트 샌드위치 등 총 16종 상품을 선보이고 있다.
해상 상품들은 주택가, 대학가, 관광지, 오피스가 등에서 큰 인기를 끌며 출시 3달여 만에 750만개 이상 팔려나갔다.
압도적 간편식 시리즈는 CU 간편식사류 카테고리 전체 매출을 이끌고 있다. 해당 시리즈가 출시된 직후인 올해 3월 대비 지난달 CU 간편식 전체 매출은 10.1% 증가했지만, 해당 제품들은 동기간 27.5%나 들었다.
특히 도시락 매출 상승률은 30.8%로, 해당 시리즈 중 가장 큰 매출 상승을 기록했다. 이에 CU는 도시락 3종을 추가로 출시하고 경쟁력 강화에 나섰다.
새로 출시된 압도적 간편식 도시락은 △치킨마요 정식 △바싹불고기 정식 △소시지&김치 정식 등 3종이다. 모두 5000원 초반 대 가격으로 구성해 가성비를 살렸다. 더 크고 더 많은 토핑을 밥 위에 올려낸 '압도적'인 느낌의 콘셉트로, 합리적인 가격에 푸짐한 한 끼를 즐길 수 있도록 했다는 설명이다.
세븐일레븐은 기존 대비 토핑을 최대 2배 이상 증량한 가심비 푸드상품 시리즈 '킹장우' 3종을 출시했다. 배우 이장우와 함께 선보인 '맛장우' 시리즈에 이어 새롭게 선보이는 간편식 시리즈다. 최근 '거거익선' 트렌드를 반영하면서도 밥보다는 토핑의 양에 초점을 두고 증량한 것이 특징이다.
'킹장우듬뿍참치김밥'의 경우 기존 운영하던 참치김밥 대비 참치샐러드 양을 120% 증량했으며, 김밥 사이즈 또한 지름을 4.5㎝에서 5㎝로 연장했다. '킹장우듬뿍달걀김밥' 역시 지름을 동일하게 늘렸으며, 기존 상품 대비 달걀지단채를 60%까지 증량했다. '킹장우치킨마요삼각김밥'은 기존 대비 토핑양을 28%까지 확대해 치킨을 풍성하게 먹을 수 있도록 했다.
킹장우 김밥 2종의 경우 각각 3200원, 삼각김밥은 1600원에 맛과 구성 모두 한층 개선된 품질을 경험할 수 있도록 했다.
이마트24는 오리온 '오!감자'를 모티브로 한 컬래버레이션 상품 7종을 순차적으로 선보인다. 오!감자는 1999년 출시된 오리온의 대표적인 감자 스낵으로, 독특한 맛과 식감으로 20년 넘에 꾸준히 사랑받고 있는 스테디셀러 상품이다.
이마트24가 오!감자와 협업해 판매하는 상품은 △오!감자 양념바베큐맛오징어 △오!감자 회오리소시지&치즈밥 △오!감자 햄베이컨감자삼각김밥 △오!감자 감자찰떡 △오!감자 치킨버거 △오!감자 알감자버터구이 △오!감자 찍먹양념바베큐오징어 등 7종이다.
이마트24는 감자스낵으로 익숙한 오!감자 특유의 맛을 도시락, 삼각김밥, 햄버거, 안주 등에 접목시켜 고객들의 호기심을 자극함은 물론, 해당 상품의 구매로 이어지도록 하겠다는 전략이다. 이번 협업상품 출시를 기념해 삼각김밥을 제외한 6종 제품 구매 시 30% 할인해주는 행사를 6월말까지 진행한다.
GS25는 외식 물가 안정 등에 기여하기 위해 기존 집밥 콘셉트 중심의 김혜자 간편식 메뉴를 외식 메뉴로 확장하기로 하고, 첫 제품으로 '혜자로운집밥 왕돈까스'(이하 김혜자 왕돈까스)를 출시했다.
김혜자 왕돈까스는 100% 국내산 돼지고기를 활용해 튀겨낸 경양식 돈까스로, '왕돈까스'라는 이름에 걸맞게 지름이 무려 20㎝ 이상이다. 가격은 4500원으로, 1만원대 이상으로 형성돼 있는 시중 왕돈까스 가격과 비교해 반값 수준이다. 통신사 할인이나 구독 서비스 '우리동네GS클럽 한끼' 혜택을 최대로 적용하면 최저 3200원에 구매 가능하다.
GS25는 김혜자 왕돈까스를 시작으로 외식 메뉴 라인업을 지속 확장해 편의점 간편식을 기존 외식의 대체재가 아닌 또 다른 외식 메뉴의 선택지로 성장시키는데 주력한다는 방침이다.
