[컨슈머타임스 안솔지 기자] 매일유업의 '우유안부' 캠페인 광고가 세계 3대 광고제 중 하나인 칸 국제광고제에서 브랜드 익스피리언스&액티베이션 부문에서 은사자상을 수상했다.

광고에는 우유안부 캠페인의 수혜자들이 직접 출연했다. 연예인이나 인플루언서를 기용하는 대신 '매일 받는 우유가 큰 위안이 된다'는 수혜자들의 진솔한 이야기를 담아 캠페인의 취지와 역할을 알리고 기부 참여를 독려한 것이다.

우유를 통해 독거노인에게 안부를 전한다는 발상과 캠페인을 통해 일반 고객의 기부참여를 이끌었다는 점이 이번 수상의 원동력으로 작용했다는 평이다.

매일유업 관계자는 "이번 수상이 우유안부 활동과 소화가 잘되는 우유가 더 많은 관심을 받고 개인 후원자도 많아지는 계기가 됐으면 한다"고 말했다.

매일유업이 후원하는 '우유안부'는 홀로 계신 어르신의 건강을 위해 매일 우유를 배달하되 전날 배달한 우유가 남아있을 경우 관공서가 가족에 연락해 고독사를 예방하는 캠페인이다.

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