에쎄 로열팰리스는 250여년 전 정조대왕이 즐겨 피웠던 조선시대 최고급 담뱃잎인 '서초(西草)'를 10% 블렌딩한 제품이다. 타르와 니코틴 함량은 각각 1.0mg와 0.10mg이다.
이 제품은 서초의 어린잎이 자라는 시기부터 조선시대 궁중음악을 들려주며 키우는 농법을 국내 최초로 적용했다. 강원도에서 자란 참나무 활성숯 필터를 적용해 깔끔하고 풍부한 맛을 구현했다는 게 업체 측의 설명이다.
패키지 전면에는 임금이 입던 정복인 곤룡포의 금색 용무늬 문양을 새겨 왕의 상징을 형상화했다. 후면에는 수원 화성의 이미지를 담아 제품이 지닌 고급스러움을 강조했다.
지난 2016년 11월 영∙호남 지역에 한정 출시된 에쎄 로열팰리스는 지난달까지 총 54만갑이 판매된 것으로 집계됐다.
정윤식 KT&G 에쎄팀장은 "초슬림 제품 판매량이 높은 남부지역에 출시된 이후 지난해 기대 이상의 호응을 얻어 판매 지역을 전국으로 확대하게 됐다"며 "전통적 이미지를 담은 최고급 담배인 만큼 보다 많은 소비자들의 인기를 끌 것으로 기대한다"고 말했다.
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