남성현 한화투자증권 연구원은 11일 현대홈쇼핑에 대해 "2분기부터 실적 개선이 본격화될 것"이라며 "경쟁업체대비 낮은 밸류에이션을 감안하면 현 주가 수준은 매력적"이라고 밝혔다. 투자의견은 '매수', 목표주가는 15만원을 유지했다.
남 연구원은 "1분기 실적이 당초 기대치를 총족하지는 못했지만, 수익성 개선이 이뤄지고 있음을 감안하면 나쁘지 않은 실적"이라며 "2분기부터는 수익성 개선과 비용부담이 완화될 것으로 보여 실적 개선 가능성이 높다"고 설명했다.
현대홈쇼핑은 1분기 별도기준 취급고 9082억원, 매출액 2574억원, 영업이익 472억원을 기록했다.
그는 "최근 방송광고와 그룹사 유통망을 활용해 적극적인 영업활동을 전개하고 있다"며 "지난해까지는 적자폭이 확대되는 구간이였지만, 올해부터는 적자폭이 하반기로 갈수록 완화될 것"이라고 예상했다.
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