[컨슈머타임스 김충식 기자] 조선 상장기업 브랜드평판 2021년 4월 빅데이터 분석결과, 1위 삼성중공업 2위 한국조선해양 3위 대우조선해양 순으로 분석됐다.
한국기업평판연구소는 조선 상장기업 23개 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시한 결과, 3월 2일부터 4월 2일까지 빅데이터는 1501만3466개로 지난 3월 브랜드 빅데이터 1222만4588개 대비 22.81%가 증가했다.
조선 상장기업 브랜드평판 2021년 4월 빅데이터 분석 순위는 삼성중공업, 한국조선해양, 대우조선해양, 현대미포조선, 삼강엠앤티, HSD엔진, 한국카본, STX중공업, 세진중공업, STX엔진, 케이프, 오리엔탈정공, 케이에스피, 메디콕스, 삼영이엔씨, 동방선기, 에이치디, 인화정공, 대양전기공업, 상상인인더스트리, 한라IMS, 에스앤더블류, 현진소재 순이었다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다.
브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표이다. 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자끼리 소통량, 소셜에서의 대화량, 커뮤니티 점유율을 측정하여 분석했다.
조선 상장기업 브랜드평판 분석은 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수, 시장지수, 사회공헌지수로 구분하여 브랜드평판지수를 산출했다.
1위는 삼성중공업(대표 남준우)으로 참여지수 103만7031, 미디어지수 69만9953, 소통지수 31만4057, 커뮤니티지수 76만8663, 시장지수 122만1944, 사회공헌지수 2만5690으로 브랜드평판지수 406만7338로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 263만8028과 비교하면 54.18% 상승했다.
2위는 한국조선해양(대표 권오갑)으로 참여지수 31만0310, 미디어지수 50만7313, 소통지수 23만9848, 커뮤니티지수 35만3916, 시장지수 236만9563, 사회공헌지수 16만5050으로 브랜드평판지수 394만5999로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 401만9687과 비교하면 1.83% 하락했다.
3위는 대우조선해양(대표 이성근)으로 참여지수 27만4706, 미디어지수 69만3389, 소통지수 20만0309, 커뮤니티지수 23만5714, 시장지수 76만3856, 사회공헌지수 9만4141으로 브랜드평판지수 226만2115로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 154만0969와 비교하면 46.80% 상승했다.
4위는 현대미포조선(대표 신현대)으로 참여지수 24만0972, 미디어지수 30만8504, 소통지수 14만9044, 커뮤니티지수 7만5783, 시장지수 67만4291, 사회공헌지수 5657로 브랜드평판지수 145만4251로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 117만6666과 비교하면 23.59% 상승했다.
5위는 삼강엠앤티(대표 송무석)으로 참여지수 17만7827, 미디어지수 9만4878, 소통지수 8만5421, 커뮤니티지수 2만3318, 시장지수 19만7808, 사회공헌지수 2471로 브랜드평판지수 58만1723으로 분석됐다. 지난 3월 브랜드평판지수 45만3827과 비교하면 28.18% 상승했다.
한국기업평판연구소 구창환 소장은 "2021년 4월 조선 상장기업 브랜드평판 결과, 삼성중공업 ( 대표 남준우 ) 브랜드가 1위로 분석됐다"며 "삼성중공업 브랜드는 선박, 해양플랫폼 등의 판매업을 영위하는 조선해양 사업과 건축 및 토목공사를 영위하는 E&I 사업을 하고 있어 매출은 조선해양(LNH선, 초대형컨테이너선, FLNG 등) 부문이 절대비중을 차지하며 토목, 건축 부문은 미미하다."라고 평판 분석했다.
이어 "2021년 4월 조선 상장기업 브랜드 카테고리 빅데이터 분석을 해보니 지난 3월 브랜드 빅데이터 1222만4588개와 비교하면 22.81% 증가했다"고 말하고 "세부 분석을 보면 브랜드소비 31.45% 상승, 브랜드이슈 25.79% 상승, 브랜드소통 24.41% 상승, 브랜드확산 30.40% 상승, 브랜드시장 15.33% 상승, 브랜드공헌 31.10% 상승했다"라고 밝혔다.
