컨슈머타임스=김유영 기자 | 최근 뷰티 업계에서는 인기 캐릭터와의 협업을 통해 소장가치와 기능성을 결합한 제품 출시가 활발하게 이어지고 있다. 이는 소비자와의 감성적인 연결고리를 만드는 데 효과적이라는 점에서 트렌드로 떠오르고 있다.
이러한 콜라보레이션 상품들은 귀여운 비주얼의 제품 포장에 한정판 굿즈까지 제공해 소비자들의 구매 욕구를 자극하고 있다. 제품에 인기 캐릭터의 서사와 이미지가 더해지면서 소비자들에게 브랜드 정체성을 더욱 친근하게 전달해 구매 경험 자체를 '즐거운 수집'의 영역으로 확장시키고 있는 것이다.
한국콘텐츠진흥원의 2024년 조사에 따르면 캐릭터가 제품 구매 결정에 영향을 미친다고 응답한 비율이 68.7%에 달하며, 특히 여성과 2040세대에서 그 영향력이 두드러졌다.
이에 따라 뷰티 브랜드들은 '몰티즈 앤 리트리버', '쿠로미', '트위티' 등 다양한 캐릭터와의 협업을 통해 감각적인 마케팅을 전개하고 있으며, 기존 팬에게는 새로운 경험을, 신규 고객에게는 브랜드에 대한 친숙함을 동시에 제공하고 있다.
17일 뷰티 업계에 따르면 스킨케어 브랜드 궁중비책은 '몰티즈 앤 리트리버'와 손잡고 한정 에디션을 선보였다. 한복을 곱게 차려입은 몰티즈 앤 리트리버가 패키지에 등장해 아기들이 건강하게 자라는 모습을 상징적으로 표현하며 '모든 아기는 소중하다'는 브랜드 철학을 감각적으로 녹여냈다.
베이비 전용 라인인 '프리뮨 몰티즈 에디션'은 △프리뮨 샴푸&바스 △모이스처 로션 △모이스처 크림 등 3종으로 구성됐다. 이들 제품들은 특허성분 '로얄오지콤플렉스™'와 함께 까다로운 피부 테스트를 모두 통과해 안전성과 효능을 입증했다. 궁중비책은 프리뮨에 이어 선케어와 키즈라인의 몰티즈 에디션도 순차적으로 선보일 예정이다.
여성청결제 '수딩 센서티브 워시'는 뷰티 어워드 5관왕 수상과 누적 리뷰 7500개의 검증된 제품력으로 올리브영 소비자들에게 꾸준한 사랑을 받으며 지난해 12월 리뉴얼 출시 이후 '올리브영 여성·위생용품 부문 1위'를 기록했다. 이번 몰티즈 에디션을 통해 잘파세대(Z세대+알파세대) 여성 소비자들에게 브랜드 인지도를 확장할 계획이다.
궁중비책 관계자는 "많은 사랑을 받는 캐릭터와의 협업을 통해 브랜드를 보다 친근하게 경험할 수 있도록 했다"며 "전통적 헤리티지를 현대적으로 해석해 브랜드 차별화를 이어가겠다"고 말했다.
선진뷰티사이언스의 브랜드 아이레시피는 산리오 캐릭터즈의 '리틀트윈스타'와 특별한 콜라보레이션을 선보인다. 리틀트윈스타는 꿈 별 구름의 '배려하기 별'에서 태어난 쌍둥이 남매 '키키'와 '라라'의 이야기를 바탕으로 한 캐릭터다.
아이레시피는 '별빛 스킨 레시피' 컨셉으로 기존 제품을 새롭게 선보인다. 이번 협업은 △시카PDRN X리틀트윈스타 △세라마이드 유자 클렌징X리틀트윈스타 △아쿠아 피토플렉스 크림인토너 미스트 X 리틀트윈스타 등으로 구성됐다.
먼저 '시카PDRN X리틀트윈스타 에디션'은 순도 99% 저분자량 시카 PDRN을 함유하여 피부 흔적 개선에 도움을 주며, 민감한 피부도 안심하고 사용할 수 있고, 아이레시피의 베스트셀러인 유자 클렌징 밤과 신제품 클렌징 오일 및 클렌징 폼으로 구성된 '세라마이드 유자 클렌징 X 리틀트윈스타 에디션'은 올리브영 단독 상품으로 피부에 자극 없이 메이크업과 피지, 노폐물을 부드럽게 제거해준다.
콜라보레이션 제품 구매 시 소장욕구를 자극하는 한정판 파우치와 2인용 피크닉 매트 등 다양한 굿즈와 체험 이벤트 등 감성과 재미를 추구하는 소비자들의 취향을 저격하는 특별한 기회를 제공한다.
특히 아이레시피는 리틀트윈스타와의 협업을 바탕으로 소비자 소통을 적극적으로 진행하기 위해 이달 '더현대서울 비클린' 팝업스토어를 시작으로, 다음달 무신사뷰티 성수에서 색다른 컨셉의 팝업을 계획 중이다.
스킨케어 브랜드 이니스프리는 '워너브러더스 디스커버리 글로벌 컨슈머 프로덕트'사와 손잡고, 귀여움과 밝은 무드를 담은 '비타민C 트위티 콜라보레이션 에디션'을 선보였다.
'7일 만에 걱정 없이 환해지는 비타민C 비법'을 콘셉트로 한 이번 협업은 비타민C의 상큼한 에너지를 그대로 담은 옐로우 컬러와 트위티 특유의 깜찍한 표정이 만나 소장 욕구를 자극한다.
라인업은 △비타민C 7일 톤업 세럼 △캡슐 수분 크림 △붙이는 패드 등 3종이다. 특히 신제품 '캡슐 수분 크림'은 비타민C와 10가지 비타민 복합체를 담아 칙칙한 피부톤과 잡티, 속당김까지 한 번에 케어하며 하루 종일 생기를 유지해준다.
업계 관계자는 "캐릭터와의 협업은 제품의 기능적 효능에 감성적 스토리텔링을 더해 소비자와의 정서적 연결을 강화하는 동시에 브랜드의 정체성을 보다 친숙하게 전달할 수 있는 효과적인 마케팅 전략으로 부상하고 있다"고 말했다.
