컨슈머타임스=안솔지 기자 | CJ제일제당이 비비고의 새로운 BI(Brand Identity)를 알리는 대대적인 캠페인과 소비자 이벤트를 펼친다.
CJ제일제당은 지난 2월 비비고 브랜드를 리뉴얼했다. 새 BI는 한국 식문화를 함께 나누는 사람 사이의 연결을 의미하는 밥상을 형상화했다. 기존의 비빔밥을 담는 돌솥 모양에서 벗어나 K-푸드의 외연을 확장하겠다는 의지를 담았다.
CJ제일제당은 '새로워진 비비고 세계를 더 맛있게'라는 메시지를 담은 캠페인 영상을 선보였다. 이와 함께 새로운 로고를 활용한 비비고 캐릭터도 공개했다. 영상은 세계인의 식탁을 바꾼 비비고의 변화를 전하기 위해 다양한 국가, 연령대의 소비자가 함께 보여 새롭게 바뀐 비비고 제품들을 즐기는 상황을 담았다. 비비고 만두, K-스트리트 푸드, 본갈비탕 등이 등장한다.
온·오프라인에서 다양한 소비자 이벤트도 진행한다. 오는 25일부터 이틀 동안 서울 반포 한강공원 채빛섬에서 '비비고 슈퍼문 피크닉'을 개최한다. 비비고 로고가 새겨진 10m 크기의 초대형 달 조형물을 한강에 띄운다. 참가자에게는 떡볶이, 통새우만두, 붕어빵, 김말이 등으로 구성된 K-스트리트 푸드와 피크닉 매트, 에어배드를 제공한다.
공식몰 CJ더마켓에서는 5월부터 기획전을 진행하며 새 패키지가 적용된 비비고 제품 고매 또는 SNS 인증 고객을 대상으로 다양한 경품 이벤트를 연다. 미니쿠퍼와 비비고 슈퍼문 피크닉 초대권, 비비고 굿즈를 증정하고 비비고 캐릭터를 카카오톡 이모티콘으로 제작해 무료 배포한다.
오는 6월에는 다양한 온·오프라인 유통채널에서 CJ제일제당 제품을 최대 50% 할인하는 기획전도 순차적으로 진행한다. 비비고 제품을 구매한 고객에게 리뉴얼을 기념해 제작한 여름철 굿즈도 증정한다.
