[컨슈머타임스 박준응 기자] 두산인프라코어의 중국 시장 공략이 순조롭게 진행되고 있다.
두산인프라코어는 지난달 중국에서 굴삭기 1018대를 판매해 중국업체 사니와 미국 캐터필러에 이어 시장점유율 3위를 기록했다고 14일 밝혔다.
점유율은 전년 동기보다 1.9%p, 전월보다 3.2%p 증가한 10.5%로 2012년 2월 이후 최고기록을 달성했다.
두산인프라코어의 올해 2월까지 누적 기준 중국시장 굴삭기 판매량 또한 전년 동기 대비 15.4% 늘었다. 이는 시장 전체 판매 증가율인 7.9%의 약 2배에 이르는 수치다.
특히 20~24톤급에 해당하는 중형 굴삭기 제품군에서는 시장점유율 15.6%로 1위를 차지했다. 두산인프라코어는 고부가가치 제품군인 중대형 굴삭기 판매비중을 지난해 26%에서 올해 47%까지 늘리는 동시에 현금판매 비중을 확대하며 수익 기반을 강화하고 있다.
두산인프라코어는 중국에서 양적·질적 성장을 이룬 주요 요인으로 △딜러 경쟁력 강화 △현지 맞춤형 제품 출시 △차별화된 고객서비스를 제공하는 '두산케어' 등을 꼽았다.
두산인프라코어는 또한 틈새시장을 겨냥해 10억명 이상이 사용하는 중국 최대 모바일 메신저 '위챗(Wechat)'을 통해 제품 관련 소식과 중고차 및 부품 정보, 보유 장비에 대한 관리 기능을 고객 맞춤형으로 제공하고 있다.
두산인프라코어 위챗 계정의 팔로어는 약 6만명으로 지난 2년 동안 3배 이상 증가했다. 위챗 콘텐츠의 누적 조회수는 140만회, 현지 소셜 미디어 노출 횟수는 1200만회를 넘어섰다. 그간 위챗과 온라인 미디어 등 디지털마케팅으로 판매한 굴삭기도 360여대에 달한다.
두산인프라코어 관계자는 "광대한 중국 시장에서 디지털 마케팅을 통해 딜러들이 미처 파악하지 못한 수요를 확인하고 이를 실제 판매로 연결하며 성장을 가속화하고 있다"고 말했다.
이어 "인프라에 대한 지속적인 투자, 원자재 가격 상승에 따른 광산 수요 확대, 노후장비 교체 수요 등으로 올해도 중국시장 성장세가 지속할 것으로 전망된다"며 "고수익 기종인 중대형 제품 판매와 현금판매 비중을 높여 수익성을 제고해 나갈 계획"이라고 말했다.
