컨슈머타임스=이미현 기자 | 생활문화기업 LF가 프랑스 럭셔리 브랜드 '레오나드(LEONARD)'를 앞세워 올 한해 '하이엔드 럭셔리 패션' 시장을 본격 공략한다고 밝혔다.
LF가 2009년 국내에 론칭한 '레오나드'는 1958년 설립돼 지난 65년간 유럽, 미국, 일본, 한국 등 전 세계에서 사랑을 받아 온 하이엔드 럭셔리 브랜드다.
최고급 실크 저지, 스웨터에 화려한 프린트를 구현하는 국제 특허 기술력을 보유했고 모든 작업의 첫 도안을 수작업으로 진행하는 장인 정신 브랜드로도 잘 알려져 있다.
지난 2021년부터 새 크리에이티브 디렉터 '조지 룩스(Georg Lux)'를 앞세워 뉴 럭셔리를 찾는 젊은 고객과의 접점을 늘리기 위한 브랜드 변화에 가속도를 내고 있다.
레오나드는 이러한 브랜드 변화를 고객들에게 직접적으로 전달하기 위해 지난해부터 글로벌 매장 리뉴얼을 순차적으로 진행 중이다.
각 국가별 주요 고객들의 니즈와 매장 특성 등을 기반으로 전체적으로 밝고 화사한 무드의 '영 컨셉' 인테리어와 디스플레이 공간 변화 등 대폭 변화를 추진하고 있다.
현대백화점 압구정본점 매장은 홍콩, 일본에 이은 세번째 글로벌 리뉴얼 매장이다. 국내 매장 중 가장 많은 상품을 선보이고 있는 시그니처 매장(약 17평, 56.2㎡)으로, 3층 수입 부티크 조닝에 위치해 있다.
레오나드는 브랜드의 아카이브와 히스토리를 우아하게 재해석한 새로운 컨셉의 현대백화점 본점 매장을 시작으로 순차적으로 국내 다른 매장까지 리뉴얼을 진행한다는 계획이다.
새롭게 변화된 현대백화점 압구정본점 레오나드 매장은 고급스러우면서 밝은 '우드 월'과 레오나드의 뉴 로고를 전면에 배치해 이전보다 세련된 매장 분위기를 연출했다.
젊은 고객들이 많이 찾는 액세서리 디스플레이 공간을 대폭 확대해 브랜드의 다이나믹한 컬렉션을 부각했다.
또한 프랑스 본사와 협업해 한국 고객의 니즈에 맞춰 개발한 익스클루시브 상품 및 새로운 디자인의 영 라인 데님 아이템 등을 전면에 내세웠다.
레오나드는 매장 리뉴얼을 기념해 24SS 시즌 캡슐 컬렉션 '파리지엔느 라인'을 현대백화점 압구정본점에서만 단독 선런칭 하며, 신규 구매 고객 및 일정 금액 이상 구매 고객에게 사은품을 증정하는 매장 이벤트도 진행한다.
소장 가치 높은 '장인 정신' 기반의 럭셔리 브랜드들이 젊은 패션피플 사이에서 주목받고 있는 가운데, 레오나드는 최근 2년간 디자인 변화와 라인업 재정비를 통한 영(Young) 라인 강화 등을 적극적으로 추진해 오며 국내 젊은 명품 애호가들 사이에서 주목 받고 있다.
LF 수입사업부 관계자는 "최근 몇 년 간 국내에 젊은 럭셔리 애호가들이 늘어나고, 패션 시장이 계속 고급화 되면서 하이엔드 럭셔리 브랜드에 대한 니즈는 이전보다 훨씬 높아졌다"며 "장인 정신이 깃든 레오나드의 섬세한 프린트는 안목 높은 명품 애호가들의 예술적 니즈를 충족 시켜주면서 소장 가치도 높아, 남들과 다른 럭셔리 패션을 선호하는 젊은 고객들 사이에서 떠오르고 있다"고 말했다.
