컨슈머타임스=장용준 기자 | 1월 하이엔드 아파트 브랜드평판은 현대건설 디에이치, DL이앤씨 아크로, 대우건설 푸르지오 써밋 순으로 3강 체제가 유지된 것으로 조사됐다.
한국기업평판연구소는 7개 하이엔드 아파트 브랜드에 대해서 빅데이터 분석을 활용한 브랜드 평판조사를 실시했다. 2022년 12월 31일부터 2023년 1월 31일까지의 국내 하이엔드 아파트 브랜드 빅데이터 413만136개를 분석해 소비자들의 브랜드 평판을 분석했다. 지난해 12월 하이엔드 아파트 브랜드 빅데이터 462만5653개와 비교하면 10.71% 줄어들었다.
하이엔드는 기존 틀에서 벗어나 새로운 라이프스타일을 누리고 보다 자유로운 소비를 선택한다는 의미가 있다. 하이엔드 브랜드란 기존의 아파트 브랜드보다 한 단계 높은 최고급 아파트 브랜드를 말한다.
2023년 1월 하이엔드 아파트 브랜드평판 순위는 현대건설 디에이치, DL이앤씨 아크로, 대우건설 푸르지오 써밋, 호반건설 써밋, 두산중공업 트리마제 , 두산건설 위브더제니스, 롯데건설 르엘 순으로 나타났다.
1위를 기록한 현대건설 디에이치 브랜드는 참여지수 25만8295 미디어지수 30만6167 소통지수 44만7825 커뮤니티지수 52만9215가 되면서 브랜드평판지수 154만1501로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 157만7943과 비교해보면 2.31% 하락했다.
2위 DL이앤씨 아크로 브랜드는 참여지수 5만4824 미디어지수 19만2914 소통지수 9만8148 커뮤니티지수 17만5071이 되면서 브랜드평판지수 52만957로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 70만6376과 비교해보면 26.25% 하락했다.
3위를 기록한 대우건설 푸르지오 써밋 브랜드는 참여지수 2만6700 미디어지수 22만8475 소통지수 8만2451 커뮤니티지수 17만5351이 되면서 브랜드평판지수 51만2977로 분석됐다. 지난 12월 브랜드평판지수 64만4449와 비교해보면 20.40% 하락했다.
브랜드에 대한 평판은 브랜드에 대한 소비자들의 활동 빅데이터를 참여가치, 소통가치, 소셜가치, 시장가치, 재무가치로 나누게 된다. 하이엔드 아파트 브랜드평판지수는 참여지수, 미디어지수, 소통지수, 커뮤니티지수로 분석했다.
구창환 브랜드평판 연구소장은 "브랜드평판지수는 소비자들의 온라인 습관이 브랜드 소비에 큰 영향을 끼친다는 것을 찾아내서 브랜드 빅데이터 분석을 통해 만들어진 지표로 브랜드에 대한 긍부정 평가, 미디어 관심도, 소비자의 참여와 소통량, 소셜에서의 대화량, 소비자와 브랜드의 디지털 트랜스포메이션 관계분석으로 측정된다"며 "브랜드평판 분석에는 브랜드 영향력을 측정한 브랜드 가치평가 분석과 브랜드평판 모니터의 정성평가도 포함했다"고 설명했다.
