[컨슈머타임스 김하은 기자] 저자 김영준은 '경제 전문가들이 믿고 읽는' 경제경영 칼럼니스트다.

골목상권으로 대표되는 소비시장의 흐름을 냉철한 시각으로 진단한 '골목의 전쟁', 사업 성공의 다면적 요인을 다룬 '멀티팩터: 노력으로 성공했다는 거짓말'로 두터운 팬덤을 형성했다.

2021년부터는 MBC 유튜브 채널 '14F'의 인기 콘텐츠 '돈슐랭'의 진행을 맡아 2030 젊은 구독자들의 열렬한 지지를 받고 있다.

이 책은 돈슐랭에서 소개한 F&B 기업 이야기를 사례로 삼아 비즈니스 생태계에서 최상위 포식자가 되는 법을 밝힌다. 

ESG 시대에도 노이즈 마케팅이 '먹히는' 이유부터 소비자의 입맛을 사로잡는 이미지 메이킹 방법까지 트렌드 변화와 신규 규제에도 흔들리지 않고 살아남는 브랜드를 만드는 전략을 한 권에 담았다.

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