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[컨슈머타임스 러브즈뷰티 최지민 기자] 뜨거웠던 한여름이 지나가며 이제는 저녁에 제법 선선한 바람이 불어오고 있다. 급증하는 모바일 쇼핑의 영향으로 어느 때보다 뜨거웠던 온라인 화장품 시장의 2015년 S/S 시즌은 어땠을까?
이색 성분 화장품으로 요우커 맞춤형 마케팅 전개
지난해 온라인 화장품 시장 역시 요우커 특수를 제대로 누렸다. 화장품 규제 강화 및 중국 내 한국화장품 가품 판매량 증가 등으로 인해 온라인으로 한국화장품을 직접 구매하는 역직구족이 급증한 것도 하나의 요인이다.
이에 발맞춰 많은 브랜드들이 중국인들이 좋아할만한 요소를 갖춘 이색 성분 화장품을 출시하는 등 요우커 맞춤형 마케팅을 전개했다.
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특히 마유 성분 제품은 상반기 중국 시장에서 폭발적인 반응을 일으켰다. '클레어스코리아'의 '게리쏭9컴플렉스 크림'은 원조 마유크림으로 불리며 마유크림 열풍을 이끈 대표 제품이다.
유분으로 인한 번들거림이 적다는 독일산 마유를 함유해 국내외에서 큰 바이럴 효과를 얻으며 클레어스코리아 내 베스트 제품으로 꾸준히 인기몰이 중이다.
또한 '시크릿키'의 베스트 제품 '24K 골드 프리미엄 퍼스트 에센스'는 24K 골드, 금은 추출물 성분이 함유된 고영양 퍼스트 에센스로 국내는 물론 중화권에서도 많은 주목을 받았다.
피부 근본적인 모공케어 니즈 충족시키는 제품 인기
또한 상반기 계절 특성상 봄, 여름 햇살 아래 장시간 노출되며 증가한 피지 분비, 커지는 모공 등을 케어해주는 제품들이 인기를 끌었다..
온라인 화장품 업계 역시 단순히 피부 표면에 나타나는 고민에 집중하던 케어를 넘어 피부노화에 영향을 미치는 근본적인 모공케어를 원하는 니즈를 충족시켜주는 제품들로 소비자들의 눈길을 사로잡았다.
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'카오리온'은 대표 제품인 '프리미엄 블랙헤드 스팀 모공팩'을 상반기 베스트 제품으로 꼽았다.
프리미엄 블랙헤드 스팀 모공팩은 탄산수, 숯가루, 화산재를 함유해 노폐물과 블랙헤드를 말끔히 제거해주는 모공 청소팩이다.
이외에도 빙하수 함유로 강력한 쿨링 효과와 모공 수축 효과를 선사하는 '프리미엄 오리지날 모공팩', 신제품 '모공 핫앤쿨 폼 클렌져'가 인기를 끌었다.
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'CL4'는 8가지 모공수렴 성분이 피지, 모공, 탄력 관리를 돕는 '3X 포어 타이트닝 앰플'과 '블랙헤드 리무버'를 상반기 베스트 제품으로 선정했으며, '퓨어힐스' 역시 모공라인인 '제주 용암송이 포어 히팅 젤' 판매율이 높았다고 밝혔다.
퓨어힐스 제주 용암송이 포어 히팅 젤은 은은한 열감의 실리콘 브러시로 모공을 열어 유연화된 모공 속 노폐물을 말끔하게 제거해주는 것이 특징인 제품이다.
'쏘내추럴'도 블랙헤드와 화이트헤드를 케어해주는 '올 킬 블랙헤드 클리어 스틱'이 상반기 가장 많은 사랑을 받았다.
올 킬 블랙헤드 클리어 스틱은 비타민 성분이 함유된 스크럽 알갱이가 블랙헤드를 제거하는 동시에 피부 진정과 보습을 더해줘 사용 후에도 산뜻한 촉촉함을 안겨주는 것이 특징이다.
자연스러운 피부 표현 돕는 베이스 제품들 판매량 높아
온라인 화장품 색조 시장에서는 촉촉하고 자연스러운 피부 표현을 돕는 베이스 메이크업 제품들이 베스트 제품으로 꼽혔다.
특히 대한민국 여성들의 파우치를 장악하고 있는 '쿠션' 제품은 온라인에서도 많은 인기를 끌고 있다.
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'엘리샤코이'는 지난해 개그우먼 이국주를 모델로 출시한 '핑크 블루밍 쿠션'이 '국주쿠션'이라는 애칭과 함께 꾸준한 사랑을 받고 있는 베스트 제품이며 최근 해외에서도 러브콜을 받고 있다고 밝혔다.
또한 그 인기에 힘입어 출시한 신제품 '퍼펙트 커버 쿠션'은 뛰어난 커버력으로 상반기 베스트 제품으로 선정됐다.
'시크릿키'의 색조 부문 베스트 제품 '더 플라워 워터 팩트'는 고체 타입 베이스 안에 워터 에센스가 함유돼 메이크업과 동시에 피부에 빠르게 수분을 공급해준다.
기초 제품으로는 비타민 성분의 바이탈라이저 라인이 가장 많이 판매된 'BRTC'의 경우 베스트 색조 제품으로는 '쟈스민 워터 비비크림'을 꼽았다.
쟈스민 워터 비비크림은 피부 진정에 효과적인 쟈스민 추출물로 스트레스로 손상 받은 피부를 보호해주며 미세한 BB입자로 높은 커버력을 선사하는 제품이다.
[사진 = 클레어스코리아, 시크릿키, 카오리온, CL4, 퓨어힐스, 쏘내추럴, 엘리샤코이, BRTC]
