컨슈머타임스=안솔지 기자 | CJ제일제당이 비비고의 새로운 브랜드 슬로건 '라이브 딜리셔스(Live delicious)'를 내세운 글로벌 캠페인을 한국, 미국, 일본, 유럽, 중국, 태국에서 동시 론칭했다.
키 메시지인 '더 맛있게, 더 즐겁게(Life tastes bibi-better when you Live Delicious)'를 담은 캠페인 영상고 공개했다. 캠페인 영상에서는 'bibi+gogogo'처럼 브랜드명에서 따온 비비(bibi)를 활용한 누구나 쉽게 따라 부를 수 있는 반복 구절(Hook)이 반복된다.
이번 캠페인은 미래 소비자인 젠Z(GenerationZ)를 비롯한 젊은 층과 적극 교감한다. 가족 모임, 친구들과의 식사, 업무로 바쁜 일상 등 다양한 상황에서 '맛있는 삶'을 전하는 비비고 제품의 역할과 브랜드 가치를 전한다.
각국의 문화와 브랜드 인지도가 다르다는 점을 고려해 다양한 마케팅 활동을 진행한다. 한국에서는 '더 맛있게, 더 즐겁게'라는 캠페인 메시지를 앞세워 가족이나 친구드과 함께 비비고를 즐길 수 있도록 '비비고 피크닉 테이블' 등을 운영할 계획이다.
미국에서는 비비고와 공식 파트너십을 맺은 LA레이커스의 인프라도 적극 활용한다. 일본에서는 비비고 제품 구매자 중 추첨을 통해 한국 여행 항공권을 제공한다. 현지에서 진행되는 다양한 축제에 비비고 푸드트럭을 운영할 계획이다.
유럽에서는 영국을 중심으로 주요 품목인 만두, 치킨, 김치 등을 앞세워 비비고 브랜드의 인지도를 높일 수 있는 활동을 진행한다. 태국에서는 비비고 떡볶이 등 K-스트리트푸드를 중심으로 팝업 부스와 팝업 스토어를 운영할 예정이다.
