[컨슈머타임스 이화연 기자] 신세계 통합 온라인몰 SSG닷컴이 22~23일 이틀 동안 쓱배송과 새벽배송으로 식품을 7만원 이상 구매하면 냉동새우를 최대 50% 할인된 가격에 구매할 수 있는 '쓱찬스' 행사를 진행한다.
SSG닷컴은 어느 요리에나 부담 없이 잘 어울리면서도 외식하는 느낌을 줄 수 있는 식재료라는 점에서 행사 품목으로 새우를 선정했다.
조건 충족 시 국산·수입 냉동새우 등 총 25개 품목을 반값에 구매할 수 있다. 온라인 전용 물류센터 '네오'는 물론 전국 이마트 PP(피킹&패킹) 센터에서도 동시에 적용된다. 보다 많은 소비자들에게 혜택을 주고자 아이디(ID)당 상품별로 3팩까지만 구매 가능하도록 했다.
SSG닷컴이 지난달부터 파일럿 형태로 쓱찬스 행사를 진행한 결과 온라인 장보기 주문 증가는 물론 재방문을 유도하는 록인(Lock-in) 효과를 얻은 것으로 자체 분석했다.
SSG닷컴은 지난달 17~18일 네오 권역 소비자를 대상으로 7만원 이상 쓱배송·새벽배송 이용 시 수박을 반값에 판매하는 쓱찬스를 시범적으로 실시했다. 그 결과 행사 전주인 11~12일에 비해 수박 매출은 25%, 주문 건수는 60% 증가한 것으로 집계됐다.
이달 8~9일 진행한 복숭아 반값 판매 때는 전주와 비교해 매출 106%, 주문건수는 80% 증가했다. 마찬가지로 15~16일 판매된 삼겹살 쓱찬스에서는 매출과 주문건수가 각각 313%, 715% 치솟은 것으로 나타났다.
이호종 SSG닷컴 신선식품팀장은 "합리적인 가격에 질 좋은 상품을 구매하려는 소비자들의 수요를 정확히 꿰뚫어 마케팅 효과를 톡톡히 봤다"며 "지금까지 진행한 행사를 면밀히 분석해 소비자 선호도가 높은 시즌 상품 중심으로 추가 행사를 기획할 것"이라고 말했다.
