[컨슈머타임스 하주원 기자] 기아차는 6일 자사 유튜브 채널과 글로벌 브랜드 사이트 등을 통해 신규 로고와 브랜드 슬로건을 공개하는 '로고 언베일링(첫 공개) 행사'를 진행했다.
사전 녹화된 영상에서는 총 303대의 드론이 불꽃을 내뿜으며 하늘로 비상한 뒤 도심 야경을 배경으로 기아차의 새로운 로고를 차례로 그려냈다.
새 로고는 종전의 타원형 테두리를 없애고 기아(KIA) 알파벳을 간결하게 표현했다. 기아차는 새롭게 선보인 로고는 변화와 혁신을 선도해 나아가겠다는 기아차의 의지를 상징한다고 설명했다.
이날 새 로고를 중심으로 화려한 불꽃놀이가 펼쳐진 뒤 새 브랜드 슬로건인 '무브먼트 댓 인스파이어스(Movement that inspires)'가 공개됐다.
이는 기아차가 지난해 발표한 중장기 전략 '플랜 S'의 일환으로 사업 재편을 통해 미래 모빌리티 산업에서 선도적인 위치를 확립하겠다는 의지를 담고 있다. 신규 로고의 콘셉트는 균형(Symmetry)과 리듬(Rhythm), 상승(Rising)의 3가지다.
미래 지향적인 제품과 서비스 제공을 통해 새로운 고객 경험을 제시하고(균형), 고객의 요구에 따라 끊임없이 움직이고 변화해(리듬) 진정한 고객 관점의 새 브랜드로 도약하겠다(상승)는 의미다.
기아차는 대전환의 시기를 맞는 자동차 산업환경 속에서 미래 모빌리티 니즈(요구) 변화에 선제적으로 대응하고 고객의 삶에 영감을 불러일으킬 기아차의 새로운 모습과 미래를 함께 지켜봐 주기를 바란다고 전했다.
기아차는 기존의 사명(기아자동차·Kia Motors)에서 '자동차'(Motors)를 뗀 '기아(KIA)'로 사명을 변경하는 방안을 추진하는 등 미래 모빌리티 서비스 기업으로 빠르게 전환시키고 있다. 그 일환에 따라 오는 15일에는 자사 유튜브 채널을 통해 '뉴 기아 브랜드 쇼케이스'를 열고 브랜드 지향점과 전략 등을 발표할 계획이다.
