[컨슈머타임스 이화연 기자] 국내 최초 올몰트 맥주 '맥스'가 새 옷을 입고 가을 시장 공략에 나선다.

하이트진로(대표 김인규)는 맥스의 장인정신을 직관적으로 전달하고 부드러운 '크림 거품' 콘셉트를 강화하기 위해 패키지 디자인을 리뉴얼했다.

지난 2006년 출시된 맥스는 15년간 46억캔 이상 판매고를 올리며 국내 올몰트 맥주 시장 확대를 이끌어왔다. 2015년에는 원료를 강화하고 저온 슬로우 발효 공법을 도입한 '크림생 올몰트 맥주 맥스'로 리뉴얼해 크림 거품이 끝까지 깊고 풍부한 맛과 향을 즐길 수 있도록 완성했다.

2017년에는 크림 거품을 더욱 개선해 품질력을 높이고 패키지 디자인을 변경해 '맥스=크림 거품'이라는 브랜드 콘셉트를 완성했다.

이번에는 기존의 크림 거품 콘셉트에 국내 최초 올몰트 맥주라는 전통성과 15년간 올몰트 맥주만 연구한 장인정신을 전달하는데 초점을 맞췄다.

직관적인 전달을 위해 맥스를 생산하는 장인의 모습을 형상화한 심볼을 개발해 적용했다. 부드럽고 크리미한 거품의 완성도를 시각적으로 즐길 수 있도록 크림 거품이 잔 위로 풍부하게 넘쳐흐르는 디자인의 시즐감을 강조했다. 글자체 역시 크림 거품의 특징을 반영해 부드럽고 감각적인 서체로 변경했다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 "맥스는 15년간 올몰트 본연의 풍부한 맛과 크리미한 거품 등 품질 향상을 위해 노력해왔다"며 "앞으로도 오리지널 올몰트 맥주로서 맛에 대한 끝없는 탐구와 연구로 소비자들에게 최고의 제품만을 제공할 것을 약속한다"고 말했다.

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