[컨슈머타임스 하주원 기자] 위니아대우는 13일 자사 해외 브랜드를 'WINIA'로 변경하고 프리미엄 브랜드로 자리매김하기 위한 중장기 전략을 발표했다.
새로운 해외 브랜드인 'WINIA'는 모기업인 대유위니아그룹의 종합가전 패밀리 브랜드다.
'DAEWOO' 브랜드로 해외에서 오래 영업해왔지만 작년 5월 그룹사 통합 CI (Corporate Identity) 및 BI (Brand Identity) 변경에 따라 WINIA(위니아) 브랜드를 멕시코와 러시아를 비롯한 해외 지역에서 페스티벌 오리엔탈 공연과 한류문화 행사를 개최하고 브랜드 홍보 전시관을 통해 지속적으로 현지 마케팅을 진행해왔다.
이 때문에 위니아대우는 앞으로 WINIA로도 충분한 경쟁력을 확보할 수 있다고 판단하고 WINIA의 정체성을 일관성 있게 하나의 메시지와 이미지를 노출할 필요가 있다고 분석했다.
위니아대우는 새 해외 브랜드 론칭을 맞아 대대적인 브랜드 리뉴얼에 나설 방침이다.
전략 지역의 소비자 친화적인 브랜드 디자인을 개발하고 새로운 이미지 창출에 나설 계획이다. 아울러 'Made in Korea'의 높은 기술력을 기반으로 가전의 본질인 편리함과 프리미엄 브랜드의 특별한 가치를 담은 제품을 생산해 글로벌 대표 가전 브랜드로 시장에 영향력을 행사하겠다는 계획이다.
위니아대우는 해외에서는 'WINIA', 국내에서는 'Klasse'(클라쎄)로 마케팅을 전개한다. 기존 클라쎄 브랜드에 대한 한국 소비자의 신뢰를 이어 글로벌 트렌드를 반영한 제품 개발에 나설 예정이다.
또 새 브랜드 인지도 제고를 위해 중남미와 유럽 등 전략 지역에서 대대적인 마케팅 활동을 펼친다.
먼저 해외 최대 매출을 기록하고 있는 멕시코에서는 코로나19 피해 지원 및 극복을 위한 후원금으로 250만 페소를 기부했었다.
멕시코와 함께 칠레 등에서 'WINIA' 브랜드로 광고 캠페인도 시작하면서 중남미에서 프리미엄 브랜드 이미지를 더 강화해내갈 계획이다.
