[컨슈머타임스 이화연 기자] 오리온의 프리미엄 생수 '오리온 제주용암수'가 중국, 베트남에 이어 러시아에도 수출을 시작했다.
초도 수출 물량은 총 47t이며 지난달 27일부터 총 2회에 거쳐 부산항에서 블라디보스토크항과 보스토치니항으로 보냈다.
수출된 제주용암수는 오리온 러시아 법인의 영업 네트워크를 통해 유통·판매될 예정이다. 러시아는 지형 특성상 물에 석회질이 함유돼 있어 국민들이 생수를 구입해서 먹는 지역이다. 최근 생활수준 향상으로 건강한 먹거리에 대한 수요가 증가하고 있어 프리미엄 물 시장의 성장이 기대된다.
오리온은 러시아를 유럽과 중앙 아시아의 진출 교두보로 삼는다는 전략이다.
우선 모스크바·상트페테르부르크 등 소득 수준이 높은 대도시와 블라디보스토크·사할린 등 한국 문화에 대한 이해도가 높은 극동지역을 중심으로 제주용암수 판매를 시작한다. 현지 한류열풍으로 한국 제품에 대한 호감도가 상승하고 있다는 점에 발맞춰 한글 제품명을 라벨에 병기해 주목도를 높일 전략이다.
프리미엄 식자재 매장과 대형마트뿐 아니라 '와일드베리' 등 이커머스 채널까지 온·오프라인으로 소비자 접점을 확대해나갈 계획이다. 제품에 QR코드를 부착해 제주용암수의 수원지 정보와 미네랄워터의 이로운 점 등을 현지인들에게 알리는 디지털마케팅도 실시한다.
오리온 관계자는 "러시아 수출은 유럽시장 진출의 교두보 마련과 글로벌 판매 확대를 위한 중요한 계기가 될 것"이라며 "현재 동남아 여러 국가와 일본 등에도 오리온 제주용암수 수출을 준비하고 있으며 지속적으로 해외 시장을 개척해 나갈 예정"이라고 말했다.
