롯데칠성은 레트로(복고) 감성을 살리고 브랜드에 대한 향수를 불러일으키기 위해 1987년 직접 부른 CM송으로 소비자에게 강한 인상을 남겼던 가수 이선희를 33년만에 모델로 재발탁했다.
칠성사이다가 늘 우리 곁에 함께 해왔으며 국내 탄산음료 브랜드 최초로 70주년을 맞이했다는 점을 알리기 위함이다.
광고는 칠성사이다를 땄을 때 들리는 경쾌한 소리와 함께 이선희가 불렀던 '언제나 칠성사이다' CM송을 그대로 재연했다. 1970~1990년대 광고 총 12편이 영상 소재로 활용돼 광고 한 편을 보는 것만으로도 지난 30년간 칠성사이다와 함께한 추억의 감성을 느낄 수 있도록 했다.
광고 끝 부분에는 '70년이 쌓이다, 칠성사이다'라는 메시지를 통해 칠성사이다의 역사성을 알린다. 또 35년만에 초록에서 투명으로 변경된 페트병 제품을 노출시켜 친환경 브랜드 이미지를 표현했다.
롯데칠성은 칠성사이다 출시 70주년을 맞아 다양한 마케팅 활동을 이어 갈 계획이다. 세대별로 공감대를 담은 광고를 추가로 선보이고 친환경 캠페인, 브랜드 협업 굿즈 출시, 사진 공모전 등도 진행할 예정이다.
롯데칠성 관계자는 "이번 광고로 1950년부터 70년을 함께 한 국민음료 칠성사이다의 역사를 표현하고자 했으며 2020년에도 칠성사이다의 청량함이 이어지길 바란다"고 말했다.
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