[컨슈머타임스 조규상 기자] 이마트의 상시적 초저가 '에브리데이 국민가격'이 효과를 나타내고 있다. 온라인으로 갈아탄 소비자들이 다시 오프라인 매장으로 발길을 돌렸다.

이마트는 16일 지난 8월 1일부터 10월 14일까지 매출데이터를 분석한 결과 에브리데이 국민가격 상품을 구매한 고객들의 1회 평균 구매금액은 7만1598원으로 비구매 고객 4만9070원 대비 46% 높았다고 밝혔다.

에브리데이 국민가격 물티슈와 칫솔을 구매한 고객의 70% 가량은 6개월간 이마트에서 해당 상품군을 한번도 구매하지 않은 고객으로 나타났다. 즉, 기존에 오프라인에서 구매하지 않던 상품들을 구매하기 시작한 것이다.

국민가격을 한 번 구매한 고객의 재구매율도 높은 것으로 조사됐다.

이마트에 따르면 조사기간 이마트 포인트카드 회원 기준 에브리데이 국민가격을 1회 이상 구매한 고객은 전체 고객 중 97%였고, 2회이상 구매한 고객은 71%에 달했다.

이마트는 이달 말까지 에브리데이 국민가격 상품을 140여개로 확대할 계획이다. 이마트는 지난 2일 고추장, 화장지 등 24종의 에브리데이 국민가격 상품을 추가로 선보인데 이어 17일 식용유, 과자 등 14종의 초저가 상품을 새롭게 선보인다.

노재악 이마트 상품본부장은 "상시 초저가 에브리데이 국민가격은 저렴하지만 우수한 품질로 한번 산 고객이 다시 구매할 수 있도록 만들었다"며 "앞으로 유통구조 혁신을 통해 상시 초저가 에브리데이 국민가격 상품을 지속 선보일 계획이다"고 말했다.