'올리비아비'는 'Basic not Simple'이라는 브랜드 컨셉 아래 트렌드에 구애 받지 않으며 기본에 충실한 데일리 웨어를 지향한다. 일시적인 유행보다는 오래 입을수록 편안한 기본 아이템을 활용해 일상 속에서 자신만의 감성을 표현할 수 있는 상품을 추구한다.
이러한 심플 베이직 스타일을 추구하는 '올리비아비'는 30-40대 여성을 타깃으로 한다. 기존 올리비아로렌이 '중장년 여성'을 주요 타깃으로 했다면, 올리비아비는 분명한 자아를 바탕으로 패션을 통해 자기표현을 추구하는 밀레니얼과 X세대의 브릿지 구간인 '초기 중년 여성'을 타깃으로 한다.
올리비아로렌 관계자는 "요즘 패션 브랜드들의 신규 라인 출시나 온라인 전용 브랜드 론칭 등 라인 확장이 꾸준하다"며 "올리비아로렌도 이번 신규 온라인 브랜드 '올리비아비' 론칭을 통해 온라인의 급 성장에 대응하며 유통 포트폴리오 확장 및 나아가 젊은 고객층 확보를 기대하고 있다"고 전했다.
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