노노재팬은 생활, 스포츠, 가전, 음식, 패션, 화장품, 의약품, 취미, 자동차, 금융 등 카테고리를 구분해 국내에서 판매중인 일본 제품 및 브랜드 등을 고지하고 있다. 또한 일본 브랜드 상품 대신 이를 대체할 국내 제품을 제공한다.
예를 들면 일본 제품으로 유니클로를 고지하고 대체상품으로 탑텐, 지오다노 등을 제시한다.
노노재팬 개설자 김병규 씨는 지난 18일 JTBC 뉴스룸에 출연해 설립배경에 대해 "잊혀져선 안되는 분들이 잊혀지는 것 같다. 강제징용 피해자분들을 돕고자 노노재팬을 만들게 됐다"고 설명했다.
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