CJ제일제당 '맥스봉' 브랜드 전면 리뉴얼

[컨슈머타임스 오경선 인턴기자] CJ제일제당은 자사 '맥스봉'이 새로운 브랜드 콘셉트를 정립하고, 이를 반영해 제품 패키지를 변경하는 등 브랜드 전면 리뉴얼을 단행했다고 22일 밝혔다.

CJ제일제당에 따르면 이번 리뉴얼은 '러브 유어 에너지(Love Your Energy)'라는 새로운 브랜드 콘셉트에 맞춰 진행됐다.

러브 유어 에너지는 반복되는 일상에 긍정 에너지를 충전한다는 뜻이다. 맥스봉을 먹으며 평범한 일상을 새롭고 재미있고 에너지 넘치는 순간으로 변화시킨다는 의미를 담았다. 제품 메인 타깃인 20∙30대 연령층 소비자가 새롭고 다양한 경험으로 삶의 에너지가 넘친다는 점에 초점을 맞췄다.

제품 패키지도 리뉴얼했다. 소비자 라이프 스타일을 분석해 제품이 필요한 다양한 상황을 설정하고, 이에 맞는 다양한 캐릭터를 개발해 패키지 디자인에 적용했다.

CJ제일제당은 맥스봉 전용 SNS 플랫폼을 구축하고, 20∙30대 연령층을 겨냥해 이 제품이 필요한 상황을 활용하는 다양한 '스토리텔링' 마케팅을 펼칠 예정이다.

CJ제일제당 맥스봉 마케팅 담당 유지인 브랜드매니저는 "이번 브랜드 리뉴얼은 제품 메인 타깃인 젊은 소비층 감성에 맞춰 진행했다"며 "앞으로 다양한 활동을 통해 소비자와 소통하는 브랜드가 될 수 있도록 노력하겠다"고 말했다.

오경선 인턴기자 다른기사 보기